Les algorithmes sont-ils le futur de la mode ?

L'industrie de la mode fait massivement appel aux mathématiques et à l'intelligence artificielle pour optimiser sa production et son marketing. Zara emploie autant de mathématiciens que de designers : en croisant données de ventes avec tendances traquées par reconnaissance visuelle, l'enseigne crée et distribue des répliques de produits en seulement 15 jours. Ce modèle de fast fashion totalement automatisé, mêlant data, IA et robotique, contraste avec l'approche du luxe, qui utilise les données pour affiner sa communication et cibler une audience plus large via les réseaux sociaux.

Les marques de luxe font appel à des start-up spécialisées (Launchmetrics, Heuritech, Linkfluence) pour analyser tendances de défilés, commentaires sociaux et images Instagram, créant ainsi un profil complet de leur audience. Plus inusité encore, certaines collaborent avec Emotiv, leader des systèmes mesurant l'activité cérébrale par électroencéphalographie, afin de comprendre comment se forment les préférences et ce qui motive les décisions d'achat. Cependant, des experts soulignent que l'irrationalité, la créativité et la magie restent essentielles au luxe : les données ne peuvent à elles seules générer l'émotion et l'engagement que recherchent les marques haut de gamme.